酒业人的“中国梦”

  


 

  

  

  2012年11月29日,中共中央总书记习在参观中国国家博物馆“复兴之路”展览时发表讲话,并阐述了“中国梦”的定义——每个人都有理想和追求,都有自己的梦想。实现中华民族伟大复兴,就是中华民族近代以来最伟大的梦想。“中国梦”随之被媒体广泛报道,并引发社会各界人士和广大网民的强烈共鸣。

  

  今年全国两会期间,“中国梦”在各方代表委员发言中频频出现。在网络上,网友们热议“中国梦”,认为它让美好生活多了几分期许。参加两会的酒业代表委员也在畅谈“中国梦”,他们认为,“中国梦”照进现实,并推动中国酒业健康、持续发展。

  

  让中国品牌代言“中国梦”

  

  两会期间,虽然各个代表委员对“中国梦”的理解方向不一,却不约而同地选择在中国最高的话语平台上畅谈“中国梦”,以契合国家梦想和公众的期待。

  

  对于酒业的“中国梦”,全国人大代表、贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国充满光荣与梦想地表示,要打造“世界蒸馏酒第一品牌”,构筑一个不一样的“贵州茅台”。

  

  “让中国品牌代言‘中国梦’。 ”全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波接受《华夏酒报》记者采访时表示,“生态文明、共同富裕、尊重人才、经济转型、民生保障、创新能力……党的十八大抒写了属于每个平凡中国人的‘中国梦’:实现中华民族的伟大复兴!这个梦想像一簇炽烈的火焰,点燃了中国人团结奋进的豪情。”

  

  在北京大成都九号宾馆,记者专访了全国人大代表、五粮液集团党委书记、董事长唐桥。当谈及现在热议的“中国梦”与“中华民族复兴”之时,这个“立足当前,着眼未来,在上任之初就提出公司内涵式增长与外延式扩张相结合的未来发展之路——打造五粮液的世界名酒之梦”的五粮液掌舵人,语言温和,点头表示认同“中国梦”。

  

   在过去三年, 山西杏花村汾酒集团在董事长李秋喜的带领下,于2012年11月6日实现销售收入100.18亿元,提前三年实现了“十二五”确定的百亿目标。而现在立足国际、国内两个市场,汾酒集团在第十二届全国人大代表李秋喜的带领下,将在新起点和新征程之下,为实现汾酒“中国酒魂、清香天下”的伟大梦想而努力奋斗。

  

  圆梦必须文化先行

  

  2012年底,“梦”字在年度汉语盘点票选阶段一路领跑。最终的统计结果显示,融合全年国家与个人的中国之“梦”,成为2012年国人最关注的汉字。

  

  梦想的魅力,如作家林语堂所说:梦想无论怎样模糊,总潜伏在我们心底,使我们的心境永远得不到宁静,直到这些梦想成为事实。

  

  在美国,詹姆斯·特拉斯洛·亚当斯在《美国史诗》中首次提到美国梦:“在这片土地上存在着这样一种梦想,它让每个人的生活更加美好、富有和充实,依据他的能力或成就给予相应的机会。”而在中国,中国梦反映出了13亿人民可以获取的空前机会。对酒类企业来说,“中国梦”的提出让他们重新认知了应该实现白酒文化先行的重要性。

  

  白酒文化的发展应该顺应全球性传播规律,做“跨文化”传播和为大众传播发展的思考。全国人大代表、宜宾金喜来酒业有限公司副总经理易家祥接受《华夏酒报》记者采访时说:“在国际市场上,往往是文化引领消费。现在一些白酒企业虽然已经在国际市场开始布局,但是规模还不大。”易家祥认为,要想在国际市场上有所作为,白酒产品需要一些文化载体,这里面包括很多历史和传统的东西,要有能引起文化观念共鸣的普世价值。而现在一些西方国家对我们的认知还很固化,认为中国白酒就是老白干和烧酒,往往不会将白酒当作有文化价值的东西去认识。西方人对酒的喜好也与中国不同,味道上也有些不匹配。白酒企业要走向国际化实现“中国梦”,需要适时做一些调整。最后,还是要在国家强大的基础上,实现文化价值的回归。有长远观念,不要急于赚快钱,在文化信息传递方面更务实更前瞻性一些。如果我们能做到文化回归,当这些文化成为消费者的主流价值时,才有可能吸引年轻的消费者。

  

  国家经济发展为文化发展创造提供更多的基础性保障,是文化能够先行的重要因素。唐桥在接受《华夏酒报》记者采访时就表示:“对于实现‘中国梦’,首先是要国家更加富强,如两会报告中所说的那样,通过发展解决实际问题,发展是第一要务,并且坚持以经济建设为中心。中国强 大了,在国际社会上自然就会有底气。有底气之后,中国文化才能走出去。中国的文化走出去了,中国的白酒才可能走出去。”

  

  给文化人才创造更多的机会,为他们脱颖而出提供更多的条件,也是酿酒企业文化人才能够脱颖而出的前提。为此,全国人大代表、黑龙江北大仓集团公司董事长隋熙明在两会上提交了一份议案《关于建设世界一流大学的建议》,“没有一所世界一流大学,与我国现在的经济条件和国家地位极不相符。”隋熙明建议在经济或文化发达地区,由财政、企业和社会资金资助,按国际标准创立学校,教学制度上改变国内大学“进难出易”的现状,从而为企业发展提供后备人才和文化支撑。

  

  梦想照进现实

  

  两会期间,“中国梦”的话题,不仅在国内媒体和网络上引来数百万民众参与讨论,在国际上也受到了广泛关注。

  

   《欧洲时报》评论版则用一个整版来点评。该文用“承载高远”、“厚重轻盈”和“深邃朴实”等词语来形容今日提出的“中国梦”。评论还说,这既是海内外全体中华儿女的整体目标,也是每一个人的具体愿望;是实现之日的荣耀,也是走在路上的艰辛。

  

   在参加两会的酒类企业代表眼里,“中国梦”的意义在于,在新形势下,酒企在国际价值链上,如何完成由“低端经济”向“高端经济”转型,获得可持续发展,实现经济强国和民族复兴。

  

  孙明波认为,目前做强品牌就是经济转型的一个重要选择,“品牌是国家竞争力的象征,是衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。甚至可以说,如今全球的经济竞争就是品牌间的竞争。美国经济之所以能百年不衰,很大程度是因其拥有可口可乐、沃尔玛、苹果、微软、通用等一大批几乎遍布于各行业的世界一流品牌。而‘中国梦’吹响的,是经济转型的号角,更是品牌升级的号角。中国经济要实现从‘速度效益型’向‘质量效益型’转变,实现从‘低端经济’向‘高端经济’转型,必须大力发展品牌经济,做强中国品牌无疑是助力经济转型的‘加速器’。”

  

   “在新一轮的全球经济浪潮中,在实现‘中国梦’的伟大征程中,中国经济需要做强实业,需要一批具有全球影响力的中国品牌屹立潮头。”孙明波还表示,品牌经济的魅力在于它所释放出的可持续发展的能力,欲速则不达、既要跑得快更要跑得久,这些规则也适用于商业世界。品牌经济赋予了经济发展调整节奏的能力,让其发展既稳又快。

  

  全国人大代表、四川沱牌舍得集团有限公司总经理张树平表示,“中国梦”是一个大概念,欲要民族复兴,就要打造国际品牌,这其中有很长的路要走。要把国际品牌做好,首先要把国内市场做好。对于沱牌集团来说,以后创新品牌,提高产品质量和技术,做好国内这个大市场,是发展的关键。

  

  而汾酒集团近几年在国际市场拓展和经营上,取得了持续、稳定的发展。关于如何实现“中国梦”,李秋喜表示,未来三年,汾酒集团将以清晰的布局,扩张规模,塑造卓越品牌。以博大的胸怀,集聚资源,打造共赢平台。以崇高的责任感和使命感,实现汾酒价值再升华,传承中华酒文化。
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