迎金秋豫酒齐发力

   近日,白酒企业陆续发布上半年业绩报告,大体呈上升走势,“醉人飘香”的成绩令人欣喜,同时,下半年行业景气度如何也引起了各方关注。

  

  临近双节,为在消费旺季“赢”一把,部分高端白酒经销商已有提价的意向,而对于在上半年同样成绩斐然的豫酒,为了下半年的金色业绩,也已开始集体发力。

  

  佳绩衍生更大挑战

  

  据了解,豫酒上半年整体表现优异,销售额大幅上升,尤其杜康、仰韶、赊店老酒最为突出,杜康在上半年已完成去年全年销售收入,其高端产品酒祖杜康销售占比超过50%。

  

  有业内人士认为,在业绩持续走高的情况下,产能过剩是不可逃避的话题,白酒行业将面临较大的库存压力,甚至还会进一步影响到售价。

  

  “产能过剩恰好说明了白酒市场的竞争更加激烈,对于受消费者欢迎的白酒企业,品牌集中度更高,对于消费者不看好的白酒企业,压力会更大,由于白酒行业门槛低,对于新兴的白酒,产能反而会无限扩大。”河南省酒业协会秘书长蒋辉告诉记者。

  

  不过,豫酒则面临更大的挑战。蒋辉说,目前豫酒首先需在产品质量上下工夫,做好品质的酒才能得到消费者的长期青睐,但要注意产品质量的一致性,品牌的风格特点要长期稳定;其次豫酒要注重宣传,深入研究如何推荐豫酒,多参加省外展会,多研究营销策略;同时维持好厂商的利益关系,保持政策的长期性与前瞻性。

  

  豫酒秋季集体发力

  

  “豫酒现在活力充沛,生机蓬勃,加上双节的影响,销售额仍将会继续大幅增长。”蒋辉十分看好豫酒近期走势。

  

  据介绍,作为豫酒的“领头军”,杜康将于下半年从品牌上发力,并在渠道上加强招商布局,同时针对不同市场设计营销方案,以拉动杜康酒的销售收入增长,而其他豫酒企也都做好了充分的准备。

  

  此外,记者了解到,豫酒6朵金花杜康、宋河、仰韶、宝丰、张弓、赊店9月9日将抱团参加贵州国际酒类博览会,同时,豫酒二线品牌也将抱团参加十月中旬的福州秋季全国糖酒会。

  

  “豫酒一线品牌走向全国市场的愿望很强烈,二线品牌现在也已经得到行业的重视,将于金秋抬头,开始在省外传播。”蒋辉说。

  

  从白酒股上半年的业绩报告不难看出,在白酒行业快速增长的态势中,一线酒企增速稳健,二三线酒企表现也很突出。

  

  目前,豫酒一线品牌强强突围,二线品牌奋起直追,逐步崛起;豫酒通过各种平台努力展示实力、宣传自己,并适时把握机会,金秋将创出一片新气象。

  

来源:郑州日报

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